机智过人第二季是什么汽车 机智过人第二季观后感

在消费者对于营销的接受度越来越个性化、娱乐化趋势下，选择大众喜闻乐见的综艺节目借势营销成了越来越多车企的首选项，大家都希望借助热门综艺的流量来吸引观众的注意、提升自己的品牌形象。但可能却因此陷入了唯流量论的陷阱，最终才发现真实市场反馈的落差。如何在千篇一律的综艺IP营销中脱颖而出？如何与适合的节目互相赋能，精准营销，和消费者形成深度互动？

智能电动汽车品牌“金菓EV”最近做了一个有趣的尝试，选择冠名央视《机智过人》栏目第二季，从8月11日开始，连续11期的节目会在每周6晚8点央视综合频道黄金档与观众见面。营销效果到底如何呢？

首播好评如潮 影响力与口碑齐飞

助力外骨骼机器人、无人驾驶拖拉机、能翻译33种语言的晓译机器人.....8月11日晚播出的《机智过人》第二季首期不但戳中无数人的泪点，也让无数观众感受到了人工智能的强大以及中国制造、中国创新的伟大。

这样的结果其实在笔者观看的过程中已经能意识到，因为1个半小时的节目看下来丝毫不想转台。不得不说，节目设定好，目的不仅是展示大国骄傲技术，而是聚焦于普通人的需求解决痛点难点问题，满足整个社会都拥有的一些美好愿望，走心之作当然让人看得投入；这样的高认同度也印证了与节目合作最紧密的金菓EV营销眼光的独到。

在《机智过人》大热的带动下，引发了越来越多观众对科技、对生活、对大国使命、对人类未来的思考。而对于其重要合作伙伴金菓EV而言，这无异于一次创新的营销，其中的意义还在于走出了传统的品牌冠名、赞助的窠臼，在提升品牌音量的同时，做到了提升品牌影响力，并且能培育自己真正的“铁粉”。

金菓EV：牵手节目让科技温暖直达人心

在新能源车领域，新造车势力如雨后春笋，看起来生机勃勃，但实际上消费者能说出名字、愿意了解、最终达成购买的，可能寥寥无几。作为公众眼中的新品牌，金菓EV想要在短时间内打动消费者，单纯的跨界展示、综艺娱乐栏目的常规投放是很难达到好效果的。但显然，金菓EV有更“机智过人”的判断，认为单向的广告投放应该转换成某种意义上的“品牌投资”。

从受众的角度来说，品牌营销最重要的就是调性一致，认知一致，能给消费者带来美好联想，才是对的营销。《机智过人》第二季的看点，可以用“燃、暖、乐”来概括，这个节目的每一个机智代表都展现了科技力量为未来铸造的无限可能，让一部分人先看到了未来，至少在脑海中构建出了科技不断迭代所带来的未来生活的体验，也让越来越多的人感受到了科技创新的强大和魅力所在。作为智能电动车全球品牌，金菓EV一直希望通过智能电动科技带给人们美好的出行体验，让冰冷的科技也能温暖地服务用户，与《机智过人》栏目传递“科技是有温度”的初衷不谋而合，双方的携手可谓理念相投。

从这个层面上看，金菓EV和《机智过人》合作展现出了一种难得的人文科技精神，而这种合作首先追求的是理念上的高度契合，而非其他因素。金菓EV把“推动汽车能源变革，创享智慧移动出行”作为自己的企业使命，有着“敬畏科技，敬畏生命”的事业态度，一如其创始人兼CEO张正萍对待产品品控的看法：车辆上市前需要经受500万公里的路试，要不断优化，不断调试，确保万无一失，毕竟用户的安全才是最重要的，在此基础上，智慧功能和移动出行才能真正成为“暖心”之作。

此外，节目中所展现出的前沿科技、智能应用，正是金菓EV的品牌标签。《机智过人》演播大厅舞台上金菓EV首款新车SF5，正是电动车界科技创新力度很大的代表性作品，造型设计也充满着未来感和科技感。金菓EV还拥有一系列在目前电动车界的“黑科技”，比如业内首创的四电机驱动技术能给车辆带来3秒破百的瞬间加速能力，其自主研发的电池模块能带来500公里的超长续航，其先进的“保护性自主驾驶”，搭载高精度激光雷达轻松应对全天候全路况。而这些先进技术，其实最终也是“温暖”地服务于消费者，创造愉悦畅快出行体验的基石。

金菓EV通过《机智过人》的高收视和央视的权威性不仅能吸引到大量对前沿科技、智能应用有兴趣的群体，也能找到传播的突破口，用科技化、智能化作为与消费者沟通对话的着力点，培养和孵化自己的品牌受众，加深其品牌概念塑造，与目标消费群体形成深度共鸣。

可以预见的是，随着《机智过人》第二季持续的热度，金菓EV有望借助这个平台继续强化自身“科技、创新”的品牌属性。更重要的是，通过这档节目，金菓EV设计惊艳的首款新车SF5也提升了知名度，那些对未来、对前瞻科技充满兴趣的忠实观众，很有可能成为金菓EV的口碑传播者，甚至成为潜在车主。

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